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看过的人表示,“这是什么??太土了” ,然而,在看第二遍时,你的嘴角露出了一丝迷之笑容,觉得居然有点好听,雪宝也挺可爱。于是看了几遍后走在路上,脑子里自动出现了“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜” ......

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不得不说,蜜雪冰城凭着这首歌成功出圈了。

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打开b站,你会发现“蜜雪冰城甜蜜蜜”已经成为鬼畜区新晋顶流。

热心网友们已经改编出了京剧、Rap、电音版本,顺便帮蜜雪冰城把分店开到了法国、意大利和俄罗斯。

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蜜雪冰城官方号直接把不同语言版本集合在一起做成了合集,让你一次听个够。

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摩尔庄园,在几周前还能靠着情怀加成,在95后、00后中间制霸。

如今也都被收入麾下,在平静祥和的田园景观中,跳起了那段熟悉的舞蹈。

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如果你在某家蜜雪冰城门店前看到有人正在唱歌跳舞时,你或许会疑惑,这是否是当代年轻人新型社死现场时。不要怀疑,这是蜜雪冰城又一波“整活儿”。

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打开抖音,搜蜜雪冰城,在#蜜雪冰城社死现场#话题里能看到官方举办了活动,去门店唱蜜雪冰城主题曲或表演才艺就能免费拿到一只冰淇淋。一时间网友们也是各显神通。

不得不说,蜜雪冰城这波操作可谓十分精准。蜜雪冰城的用户群体主要是中学生、大学生以及25岁以下的年轻人,成功激发了网友们的主观能动性和创作热情,蜜雪冰城凭借着这波营销打了波翻身仗。就此从“小镇青年饮料”,上升到奶茶界顶流。

蜜雪冰城这个品牌,在奶茶界只是个低端性价比路线的品牌。北上广的白领们都听说过喜茶、奈雪的茶、一点点,但或许从来没喝过蜜雪冰城。这个起源于河南郑州的“小镇品牌”,走的是下沉路线,在三四线城市有很多人加盟开蜜雪冰城门店。

作为“奶茶界拼多多”,蜜雪冰城有怎样的发家史呢?

2006年,一支售价高达20元的“彩虹帽”冰淇淋在郑州出现,并瞬间成为爆款。创始人张红嗅到了商机,随后研制出自己的冰淇淋,并反其道而行之,将一支冰淇淋定价1元。

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低价冰淇淋一经推出就碾压市场成为“爆品”,而蜜雪冰城也一炮而红。

冰淇淋走红后,第二款爆品出现了——柠檬水。

这时候的店里已经达到了供不应求的状态,于是张红开始了加盟模式。而随着加盟店的数量上升,控制成本变成了首要问题。

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2012年,蜜雪冰城建立了独立的研发中心和中央工厂,实现了核心原料自产。到目前为止,蜜雪冰城门店总数突破了1000家,业绩也猛增了十几倍。

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如今,在百度地图上搜索“蜜雪冰城“,你将会得到一个非常壮观的场面。

截至2020年6月24日蜜雪冰城全球门店突破一万家,超过星巴克。

它的品牌影响力也非常强悍,在“2019 中国茶饮十大品牌榜”中名列第三,仅次于喜茶和奈雪。

如果说喜茶和奈雪满足了年轻人拍照打卡的心理,那么蜜雪冰城则用接地气的价格俘获了人们的心。4元一杯的柠檬水,6块钱一个的奶茶和草莓圣代。在今天还能吃到3块钱一个的冰淇淋,以如今这个年代的物价水平你敢信?大家纷纷表示,“蜜雪冰城不嫌我穷,我怎么会嫌它土”。

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然而,蜜雪冰城也翻过车。不久前,蜜雪冰城被中国质量新闻网曝出,个别门店存在篡改开封食材日期标签、违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤等问题,在微博上领了多个热搜。

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尽管食品安全是餐饮品牌的大忌,网友们的态度却异常宽容。

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有人说,“给我一个冰淇淋,我就原谅你。”

毕竟,能带给你便宜(却不廉价)的甜蜜的雪宝,又能有什么坏心眼呢?

你肯定想问,为什么大家对蜜雪冰城这么宽容?

答案是,蜜雪冰城没把我们当外人。

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你可以在蜜雪的门店门口看到堆放的粗纸吸管、奶茶粉、奶茶伴侣、珍珠粉圆等等。蜜雪冰城就把原材料摆在门口,非常坦荡。毕竟我们自己算算也知道,他们的原材料不可能自己做......

甚至有网友说,当自己去问奶茶怎么做的时候,店员坦诚表示:用奶茶粉冲的。

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而且,在疫情之后,因受不了市场的打击,喜茶、奈雪等奶茶纷纷提出涨价,而蜜雪冰城也做出了一个艰难的决定,那就是:不涨价。

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价格摆在那,蜜雪冰城也被很多人吐槽过难喝。

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“杨枝甘露仿佛是珍珠奶茶,加上化了的芒果雪糕。”

“我妈我妹三个人都是喝一口就扔了,简直是花8块钱买到糖精水兑罐头水果。”

只不过,年轻的网友们在乎的可能不只是奶茶的口味了,而是性价比。

有人说,成熟的标志就是发现同样的价钱买奶茶不如买半个麒麟西瓜。如今的年轻人越来越爱养生,比起种草更热衷于拔草,很多网红产品在他们眼里成为“中看不中用”的智商税,年轻人们过日子也似乎更加精打细算了。

从排队要排一个小时才能买到的喜茶,再到前不久因为出言不当翻车的网红雪糕钟薛高,当闪闪发光的商品成为掏空年轻人钱包的套路时,他们还会像以前那样为消费主义买单吗?当“局部消费升级”变成商家给年轻人洗脑的套路时,还有几个人会相信呢?

蜜雪冰城爆火的背后,或许正是年轻人对消费主义的反抗。

毕竟喝30多块一杯的奶茶,也不能帮你实现财富自由。